課程單元
- 預告片
群眾募資（crowdfunding）意指透過群眾的力量來集結資金。
但為什麼大大小小的品牌都在做群眾募資？群募就只是募得資金嗎？
其實群眾募資不只是獲得資金，更重要的是品牌行銷 x 聚集粉絲 x 接觸市場；藉由群募，除了達到宣傳的效果外，品牌還能獲得群眾的信任與認同，未來更有機會能進一步經營粉絲、創造鐵粉經濟。
MasterCheers請到「全台操作影視類群眾募資最有經驗」的牽猴子整合行銷總監王師，分享他如何用群眾募資行銷十多部電影、而且每檔都成功達標，不藏私傳授行銷人以小搏大、扭轉劣勢為優勢的獨門心法。
2013年創下全台2.2億票房的紀錄片《看見台灣》，就是台灣第一部運用群眾募資來行銷的電影，不但成為台灣紀錄片影史冠軍，比起砸重金宣傳的好萊塢大片更是毫不遜色。包括《看見台灣》在內的台灣紀錄片票房前十名，就有一半出自牽猴子整合行銷公司所發行。
不像一般商業電影擁有較多行銷及發行資源，對紀錄片來說，群眾募資不僅僅是為了賺第一桶金，更是市場前測、社群擴散、創造影響最有力的工具。《看見台灣》之後，牽猴子十多部叫好又叫座的紀錄片《行者》、《灣生回家》、《出發》等，都是透過群眾募資來創造議題、獲取資源。
所以，誰說群眾募資跟行銷沒關係？就看你懂不懂得運用！
【適合對象】
● 沒行銷資源的小公司
● 想要創新行銷方式的大公司
● 有好產品／好理想、想讓更多人知道的新創團隊
● 每一位想學習新興行銷法的行銷人
【課程亮點】
～謹以此課程獻給廣大的苦命行銷人～
● 行銷人為何要懂群眾募資？
● 你的產品適合群眾募資嗎？
● 你想用群眾募資解決什麼問題？
● 如何引流或被看見？
● 如何讓你的TA產生共鳴？
● 如何設計有效的回饋方案？
● 給行銷人的真心話
包含本課程的優惠套裝
單元列表
群眾募資的商品爆賣心法：市場前測×社群擴散×方案設計
投身電影行銷長達15年，目前擔任牽猴子整合行銷總監的王師，將在這一系列課程中，聚焦市場前測、社群擴散及方案設計領域，分享如何利用群眾募資行銷電影，更不藏私傳授行銷人以小搏大、扭轉劣勢為優勢的獨門心法。
行銷人為何要懂群眾募資？
群眾募資對於行銷人的重要性可以從許多面相來探討，此篇將從群眾募資最早的表現形式，到現今網路時代具有的資訊、經濟等層面，做一個全方位的介紹，帶領學員了解何謂群眾募資。
你的產品適合群眾募資嗎？
該如何知道自己的產品適不適合利用群眾募資？除了要有清楚的目標族群外，還有哪些主要判斷依據呢？
你想用群眾募資解決什麼問題？
避免遇上決策盲點，讓群眾來參與制定你的行銷策略！此篇將告訴你可以怎麼好好利用群眾募資來解決問題。
群眾募資如何引流、被看見？
「懂得行銷，你的群眾募資專案才會被看見，才會成功。」藉由紀錄片的「參與式行銷」手法、蘋果賈伯斯的「互動式行銷」模式，教你如何引發連鎖效應，讓你的群眾募資被徹底看見！
【Case study】《看見台灣》：台灣第一支群募電影
公開台灣第一支群募電影《看見台灣》的完整群募過程，了解其擬定策略方式、回饋方案及成效，是如何翻覆大家既有的傳統模式。
找到TA共鳴點
當你的產品找不到TA共鳴點，是否一切將前功盡棄？讓我們一起來聊聊如何從產品前期研究、議題切入點及社群擴散力的建立，成功找到大家的共鳴點！
怎麼訂募資目標？
「懂得設定合適目標，募資超標不是夢。」只要務實設定目標，並充分了解市場價格，設定募資目標一次上手！
數據監看與分析的重要性
輕小說賣得好，但適不適合改編成電影呢？本章節王師將帶著大家認識如何透過「數據」提供，在行銷資源上做有效調整及精準投放，並引起目標群眾的廣大迴響。
【Case study】《出發》：近三年票房最高紀錄片
「增加互動性，提高群眾募資效益！」什麼是互動性行銷？王師向你一一介紹近三年來票房最高紀錄片《出發》的行銷策略！
怎麼設計回饋方案？
你真的了解客戶喜歡或在乎些什麼嗎？只要精準針對需求、了解tone點，再來設計專屬的回饋方案，讓你的群募專案從頭到尾都完美！
群募達標後的行動
達標之後，重要工作才真正開始！教你如何持續跟支持者溝通，以及讓線上線下活動能相互配合，創造更多對話的可能性！
【Case study】《十二夜2》：募到最多製作資金的紀錄片
從《十二夜2》的策略手法，了解如何透過長期的努力及公眾的信任，成為募到最多製作資金的紀錄片。
給行銷人的真心話
如何在AI時代當一個不被淘汰的行銷人？投身電影行銷長達15年的王師給你3大忠告！
課程介紹
群眾募資（crowdfunding）意指透過群眾的力量來集結資金。
但為什麼大大小小的品牌都在做群眾募資？群募就只是募得資金嗎？
其實群眾募資不只是獲得資金，更重要的是品牌行銷 x 聚集粉絲 x 接觸市場；藉由群募，除了達到宣傳的效果外，品牌還能獲得群眾的信任與認同，未來更有機會能進一步經營粉絲、創造鐵粉經濟。
MasterCheers請到「全台操作影視類群眾募資最有經驗」的牽猴子整合行銷總監王師，分享他如何用群眾募資行銷十多部電影、而且每檔都成功達標，不藏私傳授行銷人以小搏大、扭轉劣勢為優勢的獨門心法。
2013年創下全台2.2億票房的紀錄片《看見台灣》，就是台灣第一部運用群眾募資來行銷的電影，不但成為台灣紀錄片影史冠軍，比起砸重金宣傳的好萊塢大片更是毫不遜色。包括《看見台灣》在內的台灣紀錄片票房前十名，就有一半出自牽猴子整合行銷公司所發行。
不像一般商業電影擁有較多行銷及發行資源，對紀錄片來說，群眾募資不僅僅是為了賺第一桶金，更是市場前測、社群擴散、創造影響最有力的工具。《看見台灣》之後，牽猴子十多部叫好又叫座的紀錄片《行者》、《灣生回家》、《出發》等，都是透過群眾募資來創造議題、獲取資源。
所以，誰說群眾募資跟行銷沒關係？就看你懂不懂得運用！
【適合對象】
● 沒行銷資源的小公司
● 想要創新行銷方式的大公司
● 有好產品／好理想、想讓更多人知道的新創團隊
● 每一位想學習新興行銷法的行銷人
【課程亮點】
～謹以此課程獻給廣大的苦命行銷人～
● 行銷人為何要懂群眾募資？
● 你的產品適合群眾募資嗎？
● 你想用群眾募資解決什麼問題？
● 如何引流或被看見？
● 如何讓你的TA產生共鳴？
● 如何設計有效的回饋方案？
● 給行銷人的真心話
講師介紹
王師
牽猴子整合行銷總監
- 台灣電影群募之王：操盤13次群募，全部完勝超標
- 電影《返校》票房破億幕後行銷推手
- 《看見台灣》《出發》《美力台灣3D》《十二夜2》行銷推手，台灣群募次數最高的人
- 募資計畫達標率250％，號召2萬人參與
不管是創下台灣紀錄片影史2.2億票房的《看見台灣》，還是《翻滾吧！阿信》、《刺客聶隱娘》、《老鷹想飛》、《十二夜2》，以及近期紀錄極地超馬選手陳彥博比賽過程的《出發》……，這一部部叫好又叫座的電影，幕後最大推手都是牽猴子整合行銷總監王師。
他透過群眾募資行銷的電影主題類型，從環保、運動、土地、流浪狗、宗教、藝術……，每一檔TA各不相同，而且多是消費者眼中「偏冷」的紀錄片類型，但都在他手中轉化為網路討論度高且兼顧票房的熱門作品。若以「主題差異性」、「群募行銷次數」兩大指標定位王師，稱他為「台灣電影群募之王」，一點也不為過。
投身電影行銷15年的他，2011年與知名監製李烈、跨界文創企業家馬天宗創辦了牽猴子整合行銷，是台灣電影產業行銷國片最多的公司，王師更被導演楊力州稱讚是「紀錄片發行第一人」。
台灣大學工商管理系畢業的王師，曾短暫在聯合利華、誠品工作，直到接觸了金馬影展，才發現自己的真愛是電影，後來加入獨立片商騰達國際娛樂。創立牽猴子後，聚焦在國片發行，7年來為60部電影做行銷，涵蓋紀錄片、商業片等領域。
►深度解讀：操盤13次電影群募完勝超標的秘密
名人推薦
「把影片預算及行銷弄好是我的事」：王師可以做到，你也可以
第一次當自己有機會將辛苦創作的影片推上院線時，總會不自覺的想到我該怎麼做才可以讓作品被看到。而此時，王師的一句：「導演，把影片拍好是你的事，把影片行銷好是我的事。」提醒了我身為創作者該堅持的及該放手的事。
幾年後，再帶著新作品跟王師討論上映事宜，卻也因為沒有足夠的行銷費用而羞於開口時，他又說：「導演，把影片交給我吧！所有的那些事包含預算都是我的事！」
他，是一位電影行銷世界的魔術師，來看看他的哆啦a夢口袋裡有什麼寶貝吧！
還好有王師的群募想法，我才得以透過電影告訴大家我想說的
拍攝十二夜2的想法在2015年初就出現，雖然紀錄片廣受好評也在社會上造成影響，但找尋資金的過程並不順利，計畫一度停擺。2017年經由製片的介紹找到牽猴子的王師，他聽完想法馬上就答應合作，向我介紹一個我完全沒想過的籌募資金方式「群眾募資」。
募資結果讓人驚奇，我們共獲得4941個單位贊助，總金額為800萬元，其中大部分多為百元千元的小額贊助；同時也一面尋求企業或政府的補助，這樣的募資結果讓我們得以立刻進行拍攝。
這是一個很特別的經驗，能夠從觀眾身上得到肯定與實際金援，對我與工作人員是非常正面的鼓勵，我們帶著贊助者的支持與祝福，用更審慎的心情製作，同時更希望能為社會做些貢獻。非常感謝王師在群眾募資的過程提供各種經驗與提醒，這樣的課程非常推薦給更多創作者！
疫情期間專線：(02) 6605-0800 (週一至週五 09:00-12:30, 13:30-17:30)
客服專線：(02) 2662-0332 / [email protected]
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