有說服力的人,通常都很會寫字!可是會寫字的人,不一定句句都能說到顧客心坎裡。
商業文案中,茫茫訊息海分散消費者的注意力,更淹沒看到你的最佳時機。能夠掌握滑手機、逛賣場、看影片之間不經意的1秒鐘,才能把消費者留下,轉變成接下來的100秒鐘。
文案是品牌識別、是產品銷售、也是對消費者的深刻理解。學會用文案說故事,你可以寫出無數個經典slogan、寫出賺人熱淚的影片旁白、寫出忍不住就手滑的勸敗文、寫出一上市就被牢牢記住的商品名、寫出破萬分享的社群貼文。
文案可以勾勒最有溫度的畫面,也是最冷靜的語言!無論你是社群小編、電商人員、數位行銷人員、或品牌公關,在對的場合寫出對的話,讓你的文案喚起共感、轉動績效,還能獲得老闆、客戶信賴。
回想看看,這些工作瑣事是不是也常常困擾著你:
風格選物第一品牌小日子商号、小日子雜誌前社長劉冠吟,淬鍊雜誌編輯、門市展店、商品上市、社群品牌的文案經驗,從長篇文章到短篇廣告,都是她經過無數的自我訓練驗證的不敗法則。只要你願意跟著這堂課程的步驟練習,你也可以練出一支獨到又洗練的文案筆。
【課程重點】
昨天午餐吃什麼?
還想得起來嗎?想不起來,大概只有兩個原因,一個是你太忙了,忙得沒有了自己,對當下心不在焉。
如果你習慣冷漠,讓周遭的事情都與你無關,
你也沒有辦法期待自己寫出來的東西具有感情、具有社會影響力。
當你覺得憤怒、無奈、無力、感動、開心,
任何微小的情緒,都是文案的起點。
千萬別浪費觸動你心的每一秒。
把握每個朋友在跟你垃圾話的時光。
你是否能將這些湧上來的感情好好展演?化為有系統的、不虛偽的文字,讓人「感同身受」。
抒情文最忌諱自溺,
抒情文案最忌諱虛情假意。
把握每一個情緒湧上的時刻,
練習把當下的情緒化為作品。
整個就業市場需要的文案人才是
「對於生活有超凡描繪力」的人,
不是把事務講得天花亂墜的人。
大家都過一樣的生活,
越能將平凡無奇的事情看出不平凡的端倪,
就越有機會抓住別人的注意力。
比起標新立異,更困難的是美好的平凡。
平常閱讀的書、街上看到的廣告、招牌、文字、手機上滑過的東西、路上看到的路人,只要有任何觸動你心的文字,符號,影像。
都馬上把它保存下來!!因為靈感大神是一閃即逝的!!
【你為什麼需要這門課】
【上完這堂課,你會學到】
【這堂課適合誰上】
待過媒體、金融、行銷、公關、科技產業,不到30歲就當上鴻海發言人、32歲帶領全台最大文創雜誌《小日子》轉虧為盈,年少有為的劉冠吟闖蕩每個領域,都能做出一番成績,靠的是什麼?是一句話就能打動人心的文案力。
捷運站拿到的傳單,有沒有打開來看過?這張傳單能打動你嗎?傳單為什麼這樣寫?什麼樣的遣詞用字能吸引你?劉冠吟從不停止閱讀生活中俯拾即是的文案,讓思考層次從「業餘」變「專業」。
「沒有重點,要有笑點;沒有笑點,要有痛點;沒有痛點,也要有共通點。上述的點都沒有,請你不要寫!」劉冠吟玩笑中帶點嚴肅,反射他對寫作的高要求。用劉冠吟訓練自己的4個小練習,紮穩文字基本功。
為什麼有些人靈感源源不絕,你卻腦汁枯竭?生活中的創意隨手可得,任何微小的情緒都是文案的起點。不論是憤怒、無奈、開心或感動,劉冠吟一一詳述,帶你觀察觸動內心的每一秒。
2年內《小日子》從雜誌媒體搖身一變成為年輕人最愛的選物品牌,品牌化的幕後推手劉冠吟功不可沒。劉冠吟用4階段提問,連結文案與品牌,培養說好故事的動力。
找對TA,事半功倍!行銷最基本的受眾樣貌,你有概念嗎?劉冠吟在籌備自有品牌時,茫茫顧客海就像一個大魚池,為何他能養起一池同溫層,也同時把異溫層拉進來?關鍵就在精準的「目標受眾」。
為什麼很多人按讚,卻沒有訂單?成功的文案不只引發共感,還能讓顧客為你做事、花錢支持!劉冠吟獨家公開「文案結構表」,4步驟設計鼓動消費者的CTA(call-to-action)。
雜誌、傳單、報紙、DM......平面廣告還有人看嗎?文字工作出身的劉冠吟回歸商業文案本質,具體拆解2則經典廣告中,「文字」x「視覺」加乘出來的張力與感動。
同樣的商品,為什麼別人可以賣比較貴?產品是死的、文案是活的。從門市陳列、咖啡菜單到電商網站、內容平台,統籌虛實通路,劉冠吟教你找對4大元素,讓文案為商品加值。
消費者注意力稀缺,社群眼球爭奪戰開打!FB、IG等社群媒體平均互動率不到0.1%,為何《小日子商号》硬是比別人高出24倍?劉冠吟首度公開5個社群文案技巧,目的、口氣、濃度原來大不同。
再平凡的畫面,加上完美的文案都可以超越滿分!」劉冠吟愛看韓國實境秀,字幕總能說出他心中的OS,補足沒演出來的畫面感。他用最貼近觀看者的角度,告訴你有感文案的3大關鍵,就藏在刻意設計的細節裡。
劉冠吟為何能從基層一路跳級,30歲出頭就當上一間破億營收雜誌社的執行長?他用E-mail幫自己的職涯提案,讓老闆主動給支持、不斷晉升。想站上頂尖舞台,你一定要學習劉冠吟的書信公式。
在商業合作上,就算用line交談,對方也不是你朋友。如何拿捏通訊軟體的溝通時機、群組分類、內容長度、用字遣詞和貼圖,都有該留意的職場禮儀。劉冠吟教你用Line商談的小心機,助你拿下合作。
文案力時時刻刻都可以累積,累積靈感、累積養分、累積情緒。就算寫出來的東西不被接受,或是不受歡迎,也不要氣餒。劉冠吟以一路走來的經驗,給想動筆寫字的文案人的真心建議。
有說服力的人,通常都很會寫字!可是會寫字的人,不一定句句都能說到顧客心坎裡。
商業文案中,茫茫訊息海分散消費者的注意力,更淹沒看到你的最佳時機。能夠掌握滑手機、逛賣場、看影片之間不經意的1秒鐘,才能把消費者留下,轉變成接下來的100秒鐘。
文案是品牌識別、是產品銷售、也是對消費者的深刻理解。學會用文案說故事,你可以寫出無數個經典slogan、寫出賺人熱淚的影片旁白、寫出忍不住就手滑的勸敗文、寫出一上市就被牢牢記住的商品名、寫出破萬分享的社群貼文。
文案可以勾勒最有溫度的畫面,也是最冷靜的語言!無論你是社群小編、電商人員、數位行銷人員、或品牌公關,在對的場合寫出對的話,讓你的文案喚起共感、轉動績效,還能獲得老闆、客戶信賴。
回想看看,這些工作瑣事是不是也常常困擾著你:
風格選物第一品牌小日子商号、小日子雜誌前社長劉冠吟,淬鍊雜誌編輯、門市展店、商品上市、社群品牌的文案經驗,從長篇文章到短篇廣告,都是她經過無數的自我訓練驗證的不敗法則。只要你願意跟著這堂課程的步驟練習,你也可以練出一支獨到又洗練的文案筆。
【課程重點】
昨天午餐吃什麼?
還想得起來嗎?想不起來,大概只有兩個原因,一個是你太忙了,忙得沒有了自己,對當下心不在焉。
如果你習慣冷漠,讓周遭的事情都與你無關,
你也沒有辦法期待自己寫出來的東西具有感情、具有社會影響力。
當你覺得憤怒、無奈、無力、感動、開心,
任何微小的情緒,都是文案的起點。
千萬別浪費觸動你心的每一秒。
把握每個朋友在跟你垃圾話的時光。
你是否能將這些湧上來的感情好好展演?化為有系統的、不虛偽的文字,讓人「感同身受」。
抒情文最忌諱自溺,
抒情文案最忌諱虛情假意。
把握每一個情緒湧上的時刻,
練習把當下的情緒化為作品。
整個就業市場需要的文案人才是
「對於生活有超凡描繪力」的人,
不是把事務講得天花亂墜的人。
大家都過一樣的生活,
越能將平凡無奇的事情看出不平凡的端倪,
就越有機會抓住別人的注意力。
比起標新立異,更困難的是美好的平凡。
平常閱讀的書、街上看到的廣告、招牌、文字、手機上滑過的東西、路上看到的路人,只要有任何觸動你心的文字,符號,影像。
都馬上把它保存下來!!因為靈感大神是一閃即逝的!!
【你為什麼需要這門課】
【上完這堂課,你會學到】
【這堂課適合誰上】
《小日子》雜誌前社長、雜誌公會理事
媒體市場不斷萎縮的時代,《小日子》卻能從一本共享台灣美好況味的生活風格雜誌,成功跨足品牌零售產業,自2016年成立同名品牌「小日子商号」後,以踏實的步伐陸續於台北公館、赤峰街、華山文創園區、台中審計新村、台南神農街、宜蘭礁溪、甚至海外成立實體店鋪。推廣台灣設計商品,分享以台灣食材為基底的特色飲品。短短幾年間,團隊人數從6人增至近百人,而背後的靈魂人物,便是甫卸下重擔的前發行人——劉冠吟。
台大中文系、台大新聞所畢業,曾做過記者、公關、發言人,到接管文創雜誌第一品牌《小日子》,不論在哪一份工作,劉冠吟都樂於與文字為伍,他總能嫻熟地運用文字說出一個好故事,不論是雜誌文章、產品文案,或是社群媒體上一篇篇看似信手捻來的貼文,都能在注意力稀缺的時代,引發觀者的共鳴、分享,甚至產生購買的渴望。
疫情期間專線:(02) 6605-0800 (週一至週五 09:00-12:30, 13:30-17:30)
客服專線:(02) 2662-0332 / [email protected]
課程團購洽詢:(02) 2662-0332 / [email protected]
Copyright © 2021 天下學習 版權所有