丁菱娟首次率領5位業界頂尖人才,並重磅邀請星宇航空發言人/公關長聶國維對談。
針對本土市場發展出最全面的實務課程,除了心法也包含實戰步驟與圖表,完整傳授30年公關大師級經驗!
丁菱娟親授,如何經營「利益關係人」的關係來增加品牌影響力。提升目標受眾的觀感認知,為品牌加分!
本課程從P、E、S、O媒體四大管道,帶你了解公關如何幫助品牌曝光與擴散,讓最善於語言的人為你說話!
二流的企業兜售產品,一流的企業經營品牌。丁菱娟用一流企業的品牌經營觀念,從發言技巧、媒體監看、到危機溝通,培養網路世代必備的全民公關意識!
—培養「公關意識」,讓名聲為自己說話
—「知己」先於「知彼」。6個指標審視自我品牌價值
— 建立你的「人脈筆記」。在「對的時間」找到「對的人」
— |PESO管道分析|品牌百家爭鳴。選對管道,順勢而為,乘勢而起
— 走在鋼索上的信任遊戲。經營人心、累積你的「媒體存摺」
— 說清楚講明白。發言、演講、報告都通用的訊息架構
— 見微知著的媒體監看,7個原則評估「公關價值」,為你的品牌輿情把關
— 掌握事件行銷的6個重要元素,4個核心關鍵,創造品牌經典時刻
— 飛彈般的精準!選對KOL,曝光最大化
在多媒體年代,公關承載的任務越來越重要。不只是大公司,中小企業、新創、小店、社群自媒體都要有公關力。這門課含蓋媒體關係、議題擴散、事件行銷、危機管理等實務操作分享,堪稱國內最完整的公關實戰攻略。
哪些人是你的利益關係人?這一步沒有定義清楚,很難經營出成效。如何定義利益關係人?他們又最在乎什麼?想清楚再出手。
PESO是品牌常用四個傳播管道,但不同性質的產品或事件,擴散的優先選項會不同。善用PESO盤點,公關策略更清楚。
媒體有時是公關人的親密夥伴,有時也是敵人。了解媒體4大需求,才能共創雙贏。和媒體高層、記者的互動,有許多專業眉角你要懂!
突發新聞發生時,媒體有截稿的壓力,很多都「先出了再說」,事後再去做平衡報導。面對記者斷章取義,身為專業公關有3要點6步驟,讓你拯救品牌信譽,同時不得罪媒體。
完成一份新聞稿前,不妨以7個指標自我掃瞄,以確保符合媒體需求。如果還不熟練,這一堂課提供5個段落架構,教你寫出一篇吸睛新聞稿。
曝光量常被用來衡量公關價值,但實際上,專業公關人監看的指標更多、更深。量化、質化、版位、立場...都是公關人的功課。
代表公司對外溝通,發言人站在砲火最前線,如何傳達訊息重點,需要先把訊息結構設定好,才能避免樓歪掉。
事件行銷三大類:企業活動、品牌活動、產品行銷,如何設計漂亮的「被動借勢」議題、或策畫厲害的「主動造勢」活動?用6面向盤點,確保活動成功。
KOL(意見領袖)找錯除了花冤枉錢,品牌形象跟著賠進去!「KOL條件X品牌需求」交叉比對,建立核心網紅名單,優化下一次的投資。
危機管理三階段:預防、控制、修復。預防階段如何選對策略夥伴?控制階段如何沙盤演算?修復階段的「意外分析」有什麼作用?
雖然產品不是對一般消費者,但公關影響力依然重要。除了經營利益關係人,另外許多重要任務值得完成,讓公司形象和員工向心力堅不可摧。
丁菱娟給公關人的提醒與勉勵。
作為一個新品牌,星宇航空幾波對外溝通皆引起巨大迴響。本單元邀請星宇航空發言人聶國維參與對談,一探星宇航空致勝的祕密。
丁菱娟首次率領5位業界頂尖人才,並重磅邀請星宇航空發言人/公關長聶國維對談。
針對本土市場發展出最全面的實務課程,除了心法也包含實戰步驟與圖表,完整傳授30年公關大師級經驗!
丁菱娟親授,如何經營「利益關係人」的關係來增加品牌影響力。提升目標受眾的觀感認知,為品牌加分!
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二流的企業兜售產品,一流的企業經營品牌。丁菱娟用一流企業的品牌經營觀念,從發言技巧、媒體監看、到危機溝通,培養網路世代必備的全民公關意識!
—培養「公關意識」,讓名聲為自己說話
—「知己」先於「知彼」。6個指標審視自我品牌價值
— 建立你的「人脈筆記」。在「對的時間」找到「對的人」
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— 走在鋼索上的信任遊戲。經營人心、累積你的「媒體存摺」
— 說清楚講明白。發言、演講、報告都通用的訊息架構
— 見微知著的媒體監看,7個原則評估「公關價值」,為你的品牌輿情把關
— 掌握事件行銷的6個重要元素,4個核心關鍵,創造品牌經典時刻
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影響力學院創辦人
世紀奧美公關創辦人丁菱娟,被譽為「公關教母」。離開宏碁後,她創辦21世紀公關公司,一開始鎖定服務科技業,並以卓越的口碑獲得市場肯定,客戶橫跨到各產業。之後,因經營績效卓越,與全球最大傳播集團WPP結盟,成為世紀奧美公關創辦人。
丁菱娟為台灣公關業培育許多傑出的人才,她可以說是「CEO的CEO」,她帶過的下屬,多位已是公關公司、品牌行銷與活動顧問公司總經理。近幾年她更積極協助許多新創公司、企業二代建立品牌。同時也在大學兼任副教授,並透過出版、寫專欄,持續傳承經驗給年輕世代。
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