課程單元
- 預告片
身為華人世界最有影響力的媒體，天下雜誌集團37年堅持提供優質內容，即使近年面臨數位浪潮的衝擊，人們的閱讀習慣從紙本轉移到手機或電腦，天下雜誌集團始終相信讀者對於優質內容的渴望，因此決定改造組織，從平面走向數位，並在2017年成功開啟數位內容付費閱讀模式，可說是「數位轉型」的典範企業之一。
事實上，內容傳播的影響力，早已不再專屬於媒體，而是人人皆可擁有。然而，之於提供產品或服務的企業，如何以精準吸睛的內容及文案，與消費者溝通、傳達訊息？如何運用內容打造品牌風格？之於經營自媒體的個人，又該以什麼樣的內容與粉絲溝通、展現自我特色？該如何創造聲量、深入人心？
在這一系列課程中，將由天下雜誌／康健雜誌董事長吳迎春領軍，與天下雜誌數位內容營運長鄭淑儀、Cheers雜誌總編輯盧智芳、康健雜誌總經理梁曉華等人一起分享，不僅從數位內容策展的企劃統籌、製作執行到行銷推廣，也包括文案溝通、風格塑造、多媒材應用、社群串聯，不只追求優質內容，也要讓更多人看見，創造影響力！
延伸閱讀：【天下雜誌數位轉型報告】
- 想創造網友黏著度？
為什麼使用者不在網頁上停久一點，甚至分享、留資料？不斷發一篇篇不相干的內容，已經很難吸引使用者，你該做的是用「一組」故事來「打群架」，這就是為什麼你要搞懂「數位內容策展」，用創新的數位形式及媒介說故事，發揮議題及品牌影響力。
- 想寫出吸睛文案？
怎樣的標題才能讓網友留下深刻印象？為何別人的文案總能打動人心，自己的文案卻是不痛不癢？如果沒有確實掌握「3種感覺」，並且念茲在茲，可能就無法與使用者深入溝通，更別說激發接下來的行動！
- 想企劃好懂的架構？
明明內容、素材很多，要文字有文字、要影音有影音，全擺上網站，卻雜亂無章，讓人不知從何點選？使用「五一法則」來檢視你的網頁，不僅可以化繁為簡，還能用「對的內容」吸引「對的人」。
- 想用社群創造流量及銷售？
透過數據分析來了解網友偏好，然後提供符合需求的產品及服務，就是社群經營？這樣可能只做一半！你該深入了解的，或許不是數字，而是這群網友真真實實的痛點與渴望，更別忘了建立彼此的信任關係，才能讓網友pick you up！
【適合對象】
行銷企劃、公關人員
想了解「內容行銷」的人
想善用「社群串聯」的人
媒體從業人員
大眾傳播科系師生
【課程學習地圖】
包含本課程的優惠套裝
單元列表
數位內容策展：引爆用戶新體驗
在數位時代裡，「內容」是注意力經濟的主角，如何巧妙地整合運用多媒體內容，創造好的互動經驗，是贏得用戶信任和黏著度的關鍵。
數位策展Why now？一組好故事的5階段+3面向
現在想用單篇內容來吸引用戶眼球、甚至分享出去或留下資料，已經愈來愈難，那是否能用一組故事來「打群架」？成功的內容策展該注意哪些面向？
企劃統籌：內容策展的10個關鍵流程
說一個好故事就是在做一個好的內容行銷。整個「說故事」過程中，從需求溝通到內容生成、設計、工程到上架，如何掌控流程、統合資源，最後讓好故事徹底發酵？
製作執行：組織設計與溝通無礙的祕密
不管是內部還是外部團隊，首先成員一定要懂得「換位思考」。這看起來似乎理應是大家都知道的事，做起來卻未必容易，而且會影響到內容策展的切入角度以及說故事方式。
文案溝通：3種感覺一句入魂
「誰在看你的文案？他們看了有什麼好處？」每天為文案想破頭的你，請切記：文案不是寫給自己看，也不是寫給老闆看，而是寫給你的目標用戶！
精采內容怎麼做？五一原則讓網友5秒愛上你
明明素材很多，要文字有文字、要影音有影音，網友卻不知從何點起？使用「五一原則」做網頁體檢，讓你既可化繁為簡，還能用「對的內容」吸引「對的人」。
引爆影響力：化繁為簡，黏住用戶手指
以天下雜誌的經典案例「農地上的世界冠軍」，更具體地說明內容策展。這個數位專輯曾獲亞洲出版協會新聞報導創新獎首獎、金鼎獎最佳數位內容獎，透過資料爬梳及創新設計，成功傳遞對用戶的價值，創造影響力！
引爆注意力：互動遊戲，直搗新世代內心小劇場
互動有兩種，一種是形式上的，一種是心理上的。若想創造互動、進而創造聲量，了解用戶需求之外，也可透過有趣設計，讓用戶與內容之間產生更密切的關係。
引爆社群力：虛實整合，串聯內容與服務
透過數據分析來掌握網友偏好，提供產品及服務，就是社群經營？這樣可能只做一半！真正該深入了解的，或許不是線上的數字，而是線下的痛點與渴望，才能讓網友pick you up！
自我升級：面對挑戰的2大能力
數位內容策展，最重要的其實不是專業能力，那什麼才是最重要的？如何讓自己的能力擴大延展、足以適應各種挑戰？
課程介紹
身為華人世界最有影響力的媒體，天下雜誌集團37年堅持提供優質內容，即使近年面臨數位浪潮的衝擊，人們的閱讀習慣從紙本轉移到手機或電腦，天下雜誌集團始終相信讀者對於優質內容的渴望，因此決定改造組織，從平面走向數位，並在2017年成功開啟數位內容付費閱讀模式，可說是「數位轉型」的典範企業之一。
事實上，內容傳播的影響力，早已不再專屬於媒體，而是人人皆可擁有。然而，之於提供產品或服務的企業，如何以精準吸睛的內容及文案，與消費者溝通、傳達訊息？如何運用內容打造品牌風格？之於經營自媒體的個人，又該以什麼樣的內容與粉絲溝通、展現自我特色？該如何創造聲量、深入人心？
在這一系列課程中，將由天下雜誌／康健雜誌董事長吳迎春領軍，與天下雜誌數位內容營運長鄭淑儀、Cheers雜誌總編輯盧智芳、康健雜誌總經理梁曉華等人一起分享，不僅從數位內容策展的企劃統籌、製作執行到行銷推廣，也包括文案溝通、風格塑造、多媒材應用、社群串聯，不只追求優質內容，也要讓更多人看見，創造影響力！
延伸閱讀：【天下雜誌數位轉型報告】
- 想創造網友黏著度？
為什麼使用者不在網頁上停久一點，甚至分享、留資料？不斷發一篇篇不相干的內容，已經很難吸引使用者，你該做的是用「一組」故事來「打群架」，這就是為什麼你要搞懂「數位內容策展」，用創新的數位形式及媒介說故事，發揮議題及品牌影響力。
- 想寫出吸睛文案？
怎樣的標題才能讓網友留下深刻印象？為何別人的文案總能打動人心，自己的文案卻是不痛不癢？如果沒有確實掌握「3種感覺」，並且念茲在茲，可能就無法與使用者深入溝通，更別說激發接下來的行動！
- 想企劃好懂的架構？
明明內容、素材很多，要文字有文字、要影音有影音，全擺上網站，卻雜亂無章，讓人不知從何點選？使用「五一法則」來檢視你的網頁，不僅可以化繁為簡，還能用「對的內容」吸引「對的人」。
- 想用社群創造流量及銷售？
透過數據分析來了解網友偏好，然後提供符合需求的產品及服務，就是社群經營？這樣可能只做一半！你該深入了解的，或許不是數字，而是這群網友真真實實的痛點與渴望，更別忘了建立彼此的信任關係，才能讓網友pick you up！
【適合對象】
行銷企劃、公關人員
想了解「內容行銷」的人
想善用「社群串聯」的人
媒體從業人員
大眾傳播科系師生
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講師介紹
吳迎春
天下雜誌／康健雜誌董事長
從事媒體工作33年的天下雜誌社長吳迎春，美國加州柏克萊大學亞洲研究所碩士，涉獵科技、醫療、政治經濟學和國家競爭力等多個範疇。
曾任天下雜誌總編輯，在她帶領之下，天下雜誌榮獲數十座國內外大獎肯定，包括國際級的亞洲卓越新聞獎、亞洲出版大獎，以及國內新聞專業的金鼎獎、吳舜文新聞獎、卓越新聞獎、數位金鼎獎等。她同時也是「國際女性媒體基金會」、「世界女性記者與作家協會」及「國際記者協會」成員。1996及1997年獲得最佳紀錄片社會服務獎及錄影帶金獎。
名人推薦
建構適合自己的方法與思維
在社群媒體當道、臉書不斷更動演算法的當下，「數位內容的製作與傳播」更需要精細琢磨，才不會淪為無效的溝通，或飲鴆止渴的短線操作。這一系列「數位內容策展」的線上課程，結合了步驟分解、實戰經驗、案例解說，再加上貼心的重點提示，讓人很容易吸收消化，進而建構適合自己的工作方法與內容思維。
自媒體時代，建立自己的內容與品牌
10年前線上閱讀、線上學習早就如火如荼在各個媒體展開。由於消費者閱讀習慣及數位平台發展還在一個演化的過程中，所以數位線上學習一直沒有普遍地被平面媒體的讀者所接受。但是到了今曰，40歲以下的人都已經成為數位的原住民，網路閱讀習慣、網路付費學習，已經是大家習慣的學習方式。
尤其社群平台推波助瀾，線上閱讀或者是社群內容，早就已經是大家創作的園地。尤其一個老牌的平面媒體天下雜誌，經過10年數位內容的創作，早已累積相當的經驗，這樣經驗轉換成的數位學習內容與大家分享，它的品質不容置疑。尤其從內容的製作、線上的策展、再透過互動體驗與行銷推廣，並運用社群的串聯去擴散，這些都是長年累積的經驗。所以我誠摯地介紹，一個老牌有口碑的天下雜誌為基礎的數位內容規劃課程，是絕對值得透過線上學習的。
社群發展的時代，是自媒體時代，讓你自己能夠在自己的媒體，建立自己的內容與品牌，我個人也是運用這個平台創造自己的數位內容，藉由MasterCheers的平台推廣我的數位知識，也歡迎你加入，共同學習成長！
讓我們一起擁抱策展時代
身為一位顧問和企業講師，同時也是《慢讀秒懂》這本文案書的作者，我每天必須涉獵大量的資訊，才足以因應工作的需求。常有許多人問我，如何才能進入數位行銷的領域？又該怎麼增進內容產製與社群經營能力？
從這幾年的教學與顧問經驗得到佐證，我發現自我精進的重點在於扎實的理論基礎，再搭配大量的刻意練習。實際演練的重要性自不待言，但要如何找到一套可茲學習和借鏡的方法論，也就愈形關鍵了。
就在此刻，很高興得知天下雜誌集團推出「引爆用戶新體驗：數位內容策展的10個關鍵流程」，由吳迎春社長所領軍的師資陣容自然值得信賴，而精采的影音內容更有滿滿的乾貨，值得推薦給有志投身社群行銷與數位內容策展領域的朋友們。
擁抱策展時代，就從現在開始投資自我吧！
(筆者目前經營之自媒體網站：內容駭客)
疫情期間專線：(02) 6605-0800 (週一至週五 09:00-12:30, 13:30-17:30)
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